|
| code: |
A2214 |
|
studiebelasting: |
3 sp |
|
periode: |
sem. 1 |
|
| naam: |
Marketing research 2: Marketing research and marketing mix instruments |
|
| internet: |
homepage, rooster |
| opleiding/fase: |
econ/d23/profiel, ectrie/d23/major |
| voertaal: |
Nederlands |
| docent(en): |
prof.dr. Ph.H.B.F. Franses,
dr. P.C. Verhoef,
e.a. |
| contactpersoon: |
dr. P.C. Verhoef |
| secretariaat: |
M&O/Marketing |
| aanmelding: |
tijdens het eerste college of bij secretariaat M&O/Marketing
(voor het tweede college) |
| toelatingseisen: |
- |
| aanbevolen: |
- |
| onderwijsvorm: |
1 practicum en een serie van ongeveer 10
hoorcolleges (van elk 2 uur per week) |
| tentamenvorm: |
schriftelijk + 3 opdrachten in teamverband |
| tentamenperiode: |
december/januari, augustus (herkansing) |
| tentameneisen: |
- |
| tentamenstof: |
collegestof + verplichte literatuur |
Na het behalen van deze module zijn studenten in staat om redelijk
zelfstandig met de daarvoor geschikte statistische technieken een databestand
met onderzoeksgegevens te analyseren en de resultaten daarvan te interpreteren.
| N.B. |
Alleen wanneer deze module čn A2215 - Marketing
research 1: Principles and theory of marketing research beide gevolgd
worden, heeft de student het gehele onderzoeksproces doorlopen.
Het is dan ook sterk aanbevolen om naast module 2 ook module 1 te volgen. |
In deze module gaan we in op hoe marktonderzoek gebruikt kan worden om
beslissingen op het gebied van de marketingmix te ondersteunen. Er wordt
ingegaan op hoe je de effectiviteit van marketinginstrumenten bepaalt. Ook wordt
ingegaan op hoe je marktonderzoek toegepast kan worden bij het ontwikkelen van
nieuwe producten. Bij dit alles wordt gebruik gemaakt van onderzoeksmethoden,
zoals panels, experimenten en vragenlijsten en van statistische technieken,
zoals toetsen, regressie-analyse en conjunt-analyse. Er wordt hierbij uitgebreid
stilgestaan bij het schatten van regressiemodellen.
- Lehman, D.R., Gupta, S. en Steckel, J.H., (1998), Marketing Research,
Addison Wesley
- Verhoef P.C. and Franses P.H., 2001, Introductie SPSS for Windows,
Syllabus
- De overige literatuur wordt nader bekendgemaakt.
