Na het behalen van deze module zijn studenten in staat om redelijk zelfstandig met de daarvoor geschikte statistische technieken een databestand met onderzoeksgegevens te analyseren en de resultaten daarvan te interpreteren.
In deze module staat het analyseren van verzamelde data en de interpretatie van de analyse van de resultaten centraal. Er wordt gestart met de data-invoer, vervolgens wordt er ingegaan op veel gebruikte beschrijvende analyses. Na deze introductie worden verschillende statistische toetsen, correlatie- en regressie-analyse, factor-analyse en cluster-analyse behandeld. Bij deze behandeling ligt de nadruk in eerste instantie op een juiste toepassing en interpretatie. Er zal nog niet te diep worden ingegaan op de statistische achtergronden van deze technieken. In deze module wordt het statistische pakket SPSS gebruikt.
- Lehman, D.R., Gupta, S. en Steckel, J.H., (1998), Marketing Research, Addison Wesley
- Verhoef P.C. and Franses P.H., 1999, Introductie SPSS for Windows, Syllabus
