Doelstelling

• inzicht verkrijgen in de specifieke kenmerken van het beurzen- en evenementenvak en haar spelers;
• het vak B & E plaatsen in de marketingcommunicatie(- doelstellingen);
• effectiviteit, accountability en doelmatigheidsonderzoek kunnen toepassen op B & E.;
• inzicht verkrijgen in de rol van de vakbeurs als informatiebron voor inkoopbeslissingen;
• een toekomstvisie ontwikkelen voor het vakgebied B&E in het licht van ontwikkelingen als electronisering en internationalisatie;
• kennis vergaren over B&E-planning vanuit de deelnemer;
• strategisch beurs- en evenementenbeleid vanuit de organisator kunnen toepassen;
• publieksbeurzen en events een plaats geven in de vrijetijdsbesteding van de consument.

Inhoud

Massamarketing verliest het van een één-op-één-benadering! Individuele, interactieve communicatie is troef! Eventmarketing is de sterkst groeiende marketingactiviteit. Zowel adverteerders als reclamebureaus verwachten een toename van beleveniscommunicatie in het nieuwe millenium. Communicatie via beurzen en events (B&E) sluit hier naadloos op aan. De beurs- en evenementenbranche zal er dan wel voor moeten zorgen dat de beurs uniek in de marketingcommunicatie blijft, maar tegelijkertijd meegaat met de ontwikkelingen in het communicatievak. Vanuit deze visie wordt aan het profielvak ‘Marketing van Beurzen en Events’ inhoud gegeven.

Programma-opbouw

• 8 colleges, waarvan een aantal met gastsprekers (bij gastcolleges is opkomst verplicht)
• 1 bedrijfsbezoek
• Beurscase, inclusief bezoek aan een specifieke beurs (collectief), groepjes van 4
• 3 huiswerkopdrachten ter voorbereiding op colleges (individueel)

Beoordelingsregeling

• Om aan de eisen te voldoen dienen studenten een voldoende te halen voor de opdrachten, de beurscase en voor het afsluitende tentamen.
• De uiteindelijke beoordeling is gebaseerd op de volgende formule:

Verplichte literatuur

Artikelenbundel Beurzen en events

					6-2-2002