opleiding Economie, doctoraal-2 en -3, profielen

Marketing

In het profiel Marketing wordt marketing bestudeerd vanuit het perspectief van de aanbieder. Marketingvraagstukken worden normatief benaderd, dat wil zeggen dat concrete aanbevelingen en gewenste beleidsrichtingen centraal staan. Wij spreken dan van marketingmanagement. De major Marketing Management behandelt dan ook theorieën en denkkaders met betrekking tot het doelgericht leiden en organiseren van marketingactiviteiten. Studenten kunnen door een keuze voor een bepaalde combinatie van werkcolleges en keuzevakken het accent meer op decision making of op consulting leggen. In de consulting-variant is een praktijkopdracht (of groepsstage) een belangrijk onderdeel.
Het doen van aanbevelingen vereist overigens inzicht in het gedrag van afnemers en aanbieders (de zogenoemde positieve benadering van marketing). Theorieën, modellen, methoden en technieken om dit inzicht te verkrijgen staan centraal binnen het onderdeel van het profiel dat zich bezighoudt met Marketing Research. Hiermee wordt ingespeeld op de toenemende vraag naar onderzoekers en analisten die – met verstand van marketingmanagement – kunnen 'lezen en schrijven' met gegevens afkomstig van onder meer loyaliteitsprogramma's, electronic commerce-activiteiten en mass-customization.

De managerial benadering van marketing leidt op tot een directe inzetbaarheid van afgestudeerden in het bedrijfsleven in functies zoals productmanager, accountmanager, marketingadviseur, marktonderzoeker, databasemanager en dergelijke. Customer relationship management, electronic commerce, category management, one-to-one-marketing, marketing balanced scorecard en dergelijke zijn begrippen die behandeld worden in de werkcolleges en profielvakken.

Overzicht majors/minors

• major Marketing Management
• major Marketing Research

• minor Consumentengedrag
• minor Customer Relationship Management
• minor Electronic Commerce
• minor Marketing Research
• minor Industriële economie

					20-6-2001